lan_taku 2009-1-15 10:41
十二星座廣告創意宣言
十二星座廣告創意宣言
1.水星牡羊座：Just do it
水星牡羊座有勇往直前，力爭第一的思維理念，很多很多創意都是非常適合即興演出，世界上最大的運動品牌Nike的這個Just do it系列的廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來，還真是與容易衝動的水星牡羊完全的符合。這個喬丹時代的經典廣告語用簡簡單單三個單詞就向我們展示了水星牡羊般的設計理念，仿佛成千上萬的青少年都從帶有嘻哈風格的街頭籃球中，昇華著自己的個性，放飛著自己的夢想。
2.水星金牛座：味道好極了
水星金牛座的思維模式總是略帶固執的，因為他們的心智上永遠都是保守和謹慎的。雖然這樣可能對捕捉最新的流行觀念有些欠缺，但是這樣的慢功未嘗不會造就永恆的經典。雀巢咖啡的這一句”味道好極了”是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。 以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。 對享受頗有門道的水星金牛座在品嘗雀巢咖啡的以後，會不會由自內心的發出一句“味道好極了”呢？
3.水星雙子座：智慧演繹，無所不在
水星雙子座也許是神經系統非常靈敏的緣故，純粹的邏輯推理能力被發揮到及至。看來只有摩托羅拉的經典廣告語“智慧演繹，無所不在”(intelligence everywhere)才能滿足機智多謀並且善於溝通的水星雙子座的胃口。簡單的兩個英文單詞就仿佛把摩托羅拉公司的通訊科技立刻傳到了千百萬用戶的掌中。看來這個水星雙子座的設計理念真的在世界各地的人們之間建立了溝通的橋樑。雙手過分靈巧的水星雙子座才能真正玩轉這個雙手之間的時尚創意。
4.水星巨蟹座：串起生活每一刻
這句巧妙的廣告語一定是情緒化的水星巨蟹座締造的，作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠捲生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，所以柯達另外選擇了一個突破口，把拍攝照片和留住平日生活中的點點滴滴美好回憶聯繫在了一起，讓人們記住每一個幸福的時刻，人心被溫暖了，銷量自然不用發愁了。水星巨蟹座就是非常容易受到周圍環境的影響，善於對記憶的捕捉，當水星巨蟹座每每迸發出超常的直覺的時候，真的好像柯達膠捲對每一個難忘時刻的靈動寫意。
5.水星獅子座：心有多大，舞臺就有多大
真是找不出比這句經典的廣告語更能形容水星獅子的創意靈感了。“心有多大，舞臺就有多大”是中央電視臺廣告部一支形象廣告片裏的話語，一時間在業內廣為流傳，這句廣告語中強烈的主觀主義色彩顯然是受到水星獅子座不切實際的理想化傾向的影響，而且很有野心的水星獅子座一定喜歡在越來越大的人生舞臺上發光發熱。但是僅僅作為一個口號而言，這也未嘗不是一個積極調動人們主觀能動性，促進形成激情創業和樂觀向上的團隊文化的經典絕妙的廣告語。
6.水星處女座：讓我們做個更好
冷靜思考並且善於分析的水星處女座有過分挑剔的嗜好，而當這種過分的挑剔用在商業上的時候往往轉化成了促進品牌逐漸完善的推動力。“讓我們做得更好！”大家都知道是飛利浦的廣告語，這是一句再平常不過的話，很多人甚至把它當作口頭禪。飛利浦選擇了一次又一次不厭其煩地傳播，凡是有飛利浦的地方，必定有這句膾炙人口的廣告語。這樣傳播的效果就是，如今，我們只要一提到“讓我們做得更好”就會想起飛利浦，一提起飛利浦同樣會想到“讓我們做得更好”。這就像水星處女座一樣靠一邊一邊的說服讓別人瞭解自己的觀點
7.水星天秤座：滴滴香濃，意猶未盡
水星天秤座的創意往往引領我們去感受那些微妙的感覺，正如麥氏的堪稱語言經典的廣告語“滴滴香濃，意猶未盡 ”一樣。作為全球第二大咖啡品牌，與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。水星天秤座如此優雅與和諧的意境仿佛使我們周圍充滿藝術的氣息。與此異曲同工的還有德芙巧克力的“牛奶香濃，絲般感受 ”，能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。
8.水星天蠍座：沒有不可能
挑剔而多疑的水星天蠍座個性非常鮮明突出，如果他堅持自己的觀念，旁人很難說服他改變心意。這股永不放棄，挑戰不可能的韌性很像阿迪達斯的經典廣告策劃“沒有不可能”(Impossible is Nothing)。adidas鼓勵每一個人去挑戰一些原來你根本沒有想過或者不敢去想的事情，激發出自己最大的潛能，會發現沒有什麼是不可能的。如果把主語和賓語對調一下就變成了李寧的廣告語“Nothing is Impossible”(一切皆有可能)，看上去語氣軟弱了不少，似乎有很多不確定因素，也就失去了水星天蠍座那銳利的鋒茅。
9.水星射手座：好東西要與好朋友分享
水星射手座有著慷慨而誠實的本質，喜歡和周圍的人交流，更加注重心智的層面。當初由於雀巢已經牢牢佔據臺灣市場，那句廣告語“味道好極了”又已經深入人心，麥氏咖啡在進入臺灣市場的時候就借用了水星射手座的創意理念，從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。就像注重心靈成長的水星射手座一樣，當把東西與別人分享的時候，也許你會得到的更多。
10.水星魔羯座：靈感點亮生活
水星魔羯座的思維非常注重細節，有著一套良好的思維模式，往往會把好的靈感和創意轉化成實際的用途。這個天才般的廣告語“靈感點亮生活”(ideas for life)真是高度概括了水星魔羯座注重實際，服務生活的創意理念。松下電器在國內的市場宣佈停止使用National品牌後，統一使用Panasonic品牌，廣告語也統一為“ideas for life”。一舉扭轉了日本品牌只是品質可靠之類千篇一律的口號。把靈感和務實如此巧妙地結合在一起不僅是松下電器的內涵更具個性化，也是這個品牌魅力提升到一個新的層次。
11.水星水瓶座：我就喜歡
水星水瓶座的創意理念永遠是那麼忠於人性，忠於自己的看法。無論是傳統還是世俗都不能讓他們改變看法，在水星水瓶座看來只要是自己喜歡的，就毫不會考慮社會接納與否。這就是I’m lovin’it所傳達給人們的資訊。麥當勞最新廣告語“我就喜歡”廣告的推廣是麥當勞公司第一次同一時間在全球一百多個國家聯合起來用同一組廣告、同一種資訊來進行品牌宣傳。從實際效果看很好的符合了和年輕消費群體特立獨行的心態，從而使這個有強烈水星水瓶座特色的時尚口號異軍突起，引領潮流。
12.水星雙魚座：鑽石恒久遠，一顆永流傳
直覺大於理智是水星雙魚座的最大的特點，它的廣告創意一定是富有詩情畫意的浪漫氣息。而且事實證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句“鑽石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯繫起來，這的確是最美妙而浪漫的感覺。 用水星雙魚座富有獨特藝術氣質的創意理念永恆的愛情主題和璀璨的鑽石完美的融合在了一起。