國產該何去何從—由黑馬“十冷”解析中國動漫盈利點
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【十萬個冷笑話橫空出世】
「十萬個冷笑話」上映十天即斬獲逾過億票房，不僅讓出品方有妖氣喜出望外，甚至連一些原本就對這部電影主題抱有信心的粉絲，也大呼超出預期。
誠然，「十萬個冷笑話」成為院線黑馬，與其原著作者寒舞自2010年連載同名漫畫至今所積累的粉絲資源和IP產權密不可分，稱之為“二次元經濟的逆襲”也並不為過，但是，這部作品的核心價值，在於它開創了亞文化內容商品從小眾通往大眾的變現途徑，與中國的動畫產業的救贖與革新，倒是為時尚早。
所以，在拆解「十萬個冷笑話」的風光得意之前，我想談談在中國原創動漫市場裏屍骨未寒的幾個先驅。
全年齡段動畫電影的拓荒之殤
與日本、歐美等成熟動漫市場不同，中國的動漫題材作品通常難以逃離低幼化的宿命，在「十萬個冷笑話」之前，票房過億的題材迄今為止只有兩個：「熊出沒」和「喜羊羊」——而且「喜羊羊」拍到2014年，單片票房已經滑落到了不到九千萬——簡而言之，雖然這類動畫的受眾為兒童群體，但是掏錢買單的卻是為人父母的成年群體，一旦後者的消費結構開始遷徙，走進影院的意願就會大為降低。
若是要從體制上找原因，無非是因為中國動畫被賦予了很大程度的教育責任，過於註重“寓教於樂”和自產自銷，而喪失了藝術和商業上的擴張性。但是另一方面，面對「玩具總動員」、「馴龍高手」這樣能夠同時滿足兒童與成人的觀影需求（又稱“合家歡”）的海外動畫作品，中國市場幾乎無法拿出同等級別的作品與之輝映，這讓中國原創動畫電影所承擔的振興責任，又平添了幾分民族主義的色彩。
「魁拔」就曾是在如此背景之下被推出來的一面旗幟，它包含完整的一套架空設定，汲取了日本少年漫畫的世界觀，在2011年電影公映之後，就積攢了規模不小的忠實影迷，且年齡多在14歲以上，一度被譽為中國原創動畫工業的希望。但是，「魁拔」的出品方青青樹動漫仍然受累於票房壓力，不惜違背核心影迷的期待使內容創作向低幼化滑落，試圖爭取兒童市場，同時亦砍掉了青年向的漫畫連載，輾轉反覆，終致電影進度無限期延後，連青青樹動漫一貫擅長的苦情牌都已無人捧場，死得甚為悲壯。
與「魁拔」命運相仿的還有「秦時明月」，這是一部以中國戰國時代為主題的武俠類作品，七年以來有著足足四季的動畫作為人氣基礎，於2014年8月推出電影版，最終票房不足六千萬，遠低於發行方光線傳媒的預期，王長田在微博上感嘆：“還是低估了成人動畫市場的開拓難度”。「秦時明月」的問題同樣出在作品既有受眾的消費規模和轉化率都極其有限、進而被迫舍棄原作的思想深度轉而取悅兒童影迷的觀賞體驗，結果兩邊都不討好，落入南轅北轍的陷阱。
總的來講，中國動畫電影在全年齡段市場上前仆後繼的折戟，反映出一個可能難聽卻無法回避的事實：以電影藝術的品質而言，中國既不擁有日本的宮崎駿這類動畫巨匠（在日本動畫電影票房排行榜中，宮崎駿和吉卜力包攬了前十名中的六席），又缺少美國的迪斯尼或皮克斯這種從市場裏磨礪生存下來的工業旗艦，在沒有付出充分的時間成本之前，苛求中國動畫電影佳作爆發，恐怕只是一廂情願。
有了對於基本背景的了解，才有助於更好的認識「十萬個冷笑話」及其成績。
