動畫片《馬蘭花》獲得“首屆最具產業價值影視動畫作品獎”
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動畫片《馬蘭花》獲得“首屆最具產業價值影視動畫作品獎”
近日，在由國家廣播電視總局和廣東省人民政府聯合主辦的首屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上，美影廠民族奇幻影院動畫片《馬蘭花》獲得了“首屆最具產業價值影視動畫作品獎”。
此次博覽會上共有8部動畫片入圍該獎項，都是2009年的大熱門影院動畫片。經過激烈的角逐，《馬蘭花》最終拔得頭籌。這是《馬蘭花》繼獲得第27屆金雞獎最佳美術片後又一項具有特殊意義的榮譽，並再次證明了該片的藝術性和商業性上的價值。
《馬蘭花》此次獲獎也開啟了一種新的商業模式，以該片為代表的動畫作品為探索動漫產業運營模式、推動國產動漫產業快速發展做出了巨大貢獻。
《馬蘭花》圍繞影片舉行一系列相關主題活動，又同步開發出“馬蘭花”電動車等一系列衍生品。影片從前期策劃之初，就兼顧藝術與市場需求，並邀請一線明星配音、演唱等舉措提升知名度，並與合作單位積極合作，舉辦百場巡映、動漫風箏節、海外慈善首映等活動，不僅增加影片影響力，還帶來了可觀的經濟收益。
如今，在中國動漫的產業鏈、行銷模式正逐漸完善的情況下，影院動畫片的票房收入不再是衡量影片成功與否的唯一指標，通過線下活動、衍生產品、品牌授權等商業模式獲得更多收益已成為動畫片增加收入的大趨勢。
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