[討論] 動畫電影中“中國元素”為何不能通過“中國制造”體現好？

　　如今，動畫電影日益成為全球銀幕上的大熱門之一。隨著中國市場的擴大和中國文化的輸出，在世界範圍內，動畫電影中屢屢出現“中國元素”，這些電影經常斬獲不俗的票房成績。然而，這些靠“中國元素”賺大錢的動畫卻鮮有“中國制造”。為什麽會出現這樣的情況？中國動畫為何講不好中國故事？如何發現和發掘中國符號並運用在國產動畫中，使之展現出中國文化的力量？近日在北京舉行了“中國動漫產業的國際化之路研討會”，眾多業內人士出席了活動，紛紛就此為中國動漫產業診脈。







　　中國符號成為世界動畫“商業利器”

　　卻無法為國產動畫帶來利潤

　　從上世紀90年代開始，中國文化成為一股風潮在席卷著世界各地的文化領域。與此同時“中國符號”也成為世界動畫的“商業利器”。

　　比如「花木蘭」自1998年6月19日起在全美首映的周末三天票房紀錄就達到2300萬美元，全球總票房為3.043億美元。10年後的「功夫熊貓」自2008年6月在全美首映的周末三天票房紀錄就達到6000萬美元，以全球總票房5.771億美元，成為好萊塢動畫電影史上的票房奇跡。“中國符號”正不斷為國外動漫制作機構帶來相當豐厚的利潤。

　　反觀近些年中國本土的動畫電影卻鮮有佳作，拿這兩年戛納電影節電影市場展區舉例，中國電影海外推廣公司的展位一直設在地下一層，在一個不太顯眼的角落，帶著幾部在國內知名度都不算太高的電影來賣片。2014年的展位直接變成了動畫片專場，數十部國產動畫電影在此進行宣傳、推廣，負責人表示，買家主要以中東、東南亞居多。海外市場並不樂觀。易觀智庫互動娛樂業務中心研究總監薛永峰直言，國產動畫片想要與國際接軌，還有很長一段路要走。

　　從世界範圍來看，除了好萊塢動畫片在各個國家有好的商業表現之外，連日本動畫片都沒有在國際商業市場上擁有份額，宮崎駿動畫也只是在藝術領域中表現得更為出色。當今的中國動畫，就商業性而言，剛剛在起步階段，即使在國內市場上有出色票房表現的動畫片，也沒能走出去，這是一個不爭的事實。

　　中國動畫電影是一直都沒有好作品嗎？中國動畫電影已歷經了80多年的洗禮，從中國電影史上首部動畫電影「鐵扇公主」開始，在上世紀60年代初期，「大鬧天宮」「三個和尚」「哪咤鬧海」等電影將中國動畫的發展推到了一個高潮階段。

　　所以，我們在感嘆“中國符號”魅力的同時，應該反思一下，為什麽現在的我們手握“利器”卻不能像過去「大鬧天宮」那樣輝煌，反而在崇拜國外動畫思想與技藝對我們的“文化覆制品”。

　　北京新影聯院線總經理周鐵東認為，2008年以前，國產電影能夠走出國門的只有武俠大片一個類型，而2008年之後，中國的動畫大片也開始在海外銷售發行。目前看來，動畫片是急需突破的類型片。動畫片最容易獲得全球觀眾。因為動畫電影是一個最能夠跨越市場邊界、最能夠克服文化折扣、最能融合行業智慧的電影類型，動畫創作有無限的想象力，可以容納各種內容和題材。